马蹄踏春至，糜费启新程。跟着2026马年附进，一场“马”元素糜费高潮席卷宇宙，从衣饰配饰到潮玩文创，从黄金珠宝到食饮礼盒，各类交融传统寓意、潮水设想与感情价值的马年商品捏续走俏，点火了新春糜费商场。

记者王旭光摄

马年好物成新宠

品类多点着花

浙江的李女士赶在年前金价大幅攀升前着手了一款唐彩墩墩马金饰。“我在香港六福珠宝看到这款，一眼就可爱上了！这是六福和唐宫夜宴的联名款，内部是纯金，外面部分马身作念了一层搪瓷，香港门店的这款分量有十多克，平台旗舰店独一8克多，就地就着手了。”李女士说，她选了最可爱的绿色款，看成给我方的马年礼物。

北京糜费者小谭买了几款马形象的毛绒玩物，有挂在包上的手工羊毛毡小马，有摆在工位上的“随即有钱”，她最可爱的是一款臭脸黑马，“它抱着双臂满脸不耐的形态又拽又可人，设想师说它有实力又大辩不言。”

据统计，2026年1月以来，电商平台“马年”联系搜索热度爆发式增长，马年新品上架数目达近5万款，多款生息居品销量冲破万件大关。其中，造型清脆、表情灵活的“感情马”成为商场主流，在祥瑞物、生肖玩偶等品类的成交占比高达70%，成为年青东说念主的“感情搭子”，初始即时性购买有打算。

在得物App上，马年商品的热度已提前爆发。据平台联系讲求东说念主先容，2025年以来，平台上马年联系商品的销量稳步攀升，其中两类居品尤其备受年青东说念主追捧。一类是热点品牌马年欺压衣饰，红色基调搭配骏马元素的“新年战袍”成为新春必备。其中，萨洛蒙“茶马古说念”马年欺压系列说明惊艳，首周销量破百万，成为该品牌在得物首个百万系列，即便单价高达1600元，现在已售出2000份；鼻祖鸟推出的马年欺压“GTX骏马刺绣硬壳连帽服”，也凭借红底骏马刺绣圈粉多数，捏续稳居热点榜单。

另一类是承载祥瑞寓意的马年配饰，兼具好意思不雅与保值属性的黄金配饰最具竞争力。得物数据深切，2025年1月生肖类配饰销量较客岁同时增长80%，“随即有钱”“一马开始”等寓意祥瑞的单品增速更快。老凤祥“随即有钱”独角兽小马挂坠、中国黄金福运生肖马手链、周大生爆闪碎碎冰项链等单品备受疼爱。

据了解，受金价高涨影响，这类配饰价钱小幅攀升，以老凤祥0.5克独角兽小马挂坠为例，近一个月从740元涨至795元，涨幅达7%。此外，开云官方体育app黄金“收款马”“暴富小马”等高性价比单品，也成为年青东说念主新春直立的心头好。

文化自信培育

让各类文创活起来

潮玩文创鸿沟相同吵杂超卓。泡泡玛特“马力全开”毛绒挂件盲盒，集聚LABUBU、MOLLY等热点IP在得物销量超2万件，二手商场溢价超150%；JELLYCAT红马公仔、乐高“骏马鸿图”积木亦凭可人造型圈粉多数。IP玩物头部企业52TOYS更发力多元欺压系列，用创意讲明生肖文化。

“我们本年推出的马年欺压系列，交融了多元格调、改造设想与意旨玩法，但愿能为糜费者的新年增添别样年味。”52TOYS联系讲求东说念主先容说念，迪士尼公主小马系列把盲盒惊喜与毛绒质感相连合，每款小马皆贴合公主经典元素，拉动吊绳还能让小马尾巴动弹，灵动又调理；猛兽匣年度典藏系列“神速”，以骏马为原型，可变形为立方体，包装盒融入了驰名书道艺术家的“马”字作品，兼具科幻感与文化质感；与国度博物馆文创“国博衍艺”谐和的“一匹黑马”毛绒挂件，从唐代黑釉三彩马演绎而来，让文物走出展柜，更寄予着“动须相应”的好意思好守望。此外，还有“随即封侯”“随即发家”等挂件，不仅寓意祥瑞，更藏匿意旨玩法：轻轻拉动马背上的金元宝，小马便会“哒哒哒”地趁势上移，宛如马蹄踏春而来。

“在文化认可需求日益突显确当下，具备中国本性文化的居品也愈发受到商场的疼爱。我们一直勉力于在居品设想中注入中国文化底蕴与创意灵感，构筑各异化居品竞争力。”52TOYS联系讲求东说念主说说念，举例52TOYS与国度博物馆文创品牌“国博衍艺”谐和的多款创意居品，其中超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击饱读说唱俑”和“陶鹰鼎”，通过发条玩物的体式使文物“动”起来；科幻IP猛兽匣“青龙白虎套装”以变形机甲玩物的体式，展示中国传统文化中的经典形象。

“春节拜神这一习俗承载着辞旧迎新、祝颂纳祥的寓意。不外，一代东说念主有一代东说念主的集福方式，我们新一代年青东说念主的方式便是把‘忠良大大’带在身边。”52TOYS联系讲求东说念主先容说念，以此为灵感，他们本年推出的“超活化集神纳福系列”毛绒挂件就所以中国忠良为原型并进行Q版格调设想演绎，有寓意“吃嘛嘛香”的灶王爷、“躯壳倍儿棒”的寿星，也有寓意“大展宏图”的文昌帝君、寄予“八方来财”心愿的武财神关羽，让年青东说念主随时把“福泽”带在身边。

马年糜费高潮的背后，是糜费逻辑的深刻颐养与文化自信的捏续培育。艺恩发布的《感情初始·标志腾达：2026“马”元素营销趋势报告》指出，“马”元素已不再是春节营销中简便的装潢标志，更成为陆续年青东说念主调理、陪同需求的厚谊寄予，品牌通过IP共创、场景体验与酬酢互动的多元玩法，将文化标志振荡为实确切在的糜费潮水。

糜费者对“马”元素商品的疼爱，不仅出于对节日庆典感的追求，更源于对传统生肖文化的厚谊认可。工信部信息通讯经济众人委员会委员盘和林以为，依托马年生肖文化，各地通过商场化技术改造居品和形态，为激活和拉动糜费商场提供了诸多机遇，比如带动糜费场景改造和糜费品品类彭胀、带动生肖联名商品糜费潮水等。“传统文化已从‘被迫保护’转向‘主动改造’。独一打造出贴合全球审好意思和厚谊需求的居品，才气让生肖文化欣慰捏久活力。”（记者刘旭颖）